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⭐ 「三五环」的听众应该知道，我一直致力于在传递「大厂并非唯一的成长路径和生活方式」这个理念，也做了多期「非大厂叙事」的播客。非大厂的叙事中，很多人选择尝试的，是内容创作和个人品牌。而这个选择上的困惑，我发现更多朋友不是来自具体写作的能力和内容的缺失，反而是缺少对内容和品牌的认知。很多人对个人品牌怀有敌意，认为做个人品牌就是网红，网红都是调性不高、一些只想成名的人。但实际上，品牌是互联网给的新的契机，让每个人都有撬杠杆的机会。内容品牌是一种社会的通行证。我常举的例子是，围绕内容的个人品牌才是真正的 NFT（非同质化通行凭证），是不可篡改的去中心化存储。品牌是可以产生复利的，继而能持续带来有价值的回报。直接的，可能是一份很不错的副业收入，真正为我们创造「睡后」收入；间接的，可能是工作机会、创业机会，在行业内和垂直人群的知名度。所以无论你是希望有「睡后」收入，还是期待能建立个人在职场外的影响力，都值得把内容创作到个人品牌当成一条尝试的路径。希望这本小册子《内容即品牌：用内容创作，让更多人喜欢你》，能帮大家解决以下问题：1.理解流量并非品牌，持续的曝光未必积累品牌反而可能折损品牌。2.了解什么是品牌的差异化价值，怎样才能确保差异化价值可以更长期和持续。3.了解内容是用户的筛选器，也是品牌建设的燃料。知道如何选择平台、如何定位自己的内容，以及如何让内容积累成品牌。4.探讨如何通过内容建立品牌，并持续使其产生价值，包括商业化和收入，以及对我们生活和工作的间接受益。这是一次公开「预售」，也是一次「社会化写作」的尝试。希望和你一起见证这本小书的诞生。参与预售的创始读者购买后可以永久阅读，亦可在完善过程中，第一时间看到内容的更新。同时我们也准备了社群和诸位探讨并听取反馈，待付梓印刷后还可获得签名实体书等（更多权益在文末）。| 从非大厂叙事开始聊起非大厂叙事一直是我在播客和公众号里致力于向大家传递的。在经济形势和新的监管大环境下，大厂已经不再是理想主义和创新的土地，反而在组织迅速壮大、协作迅速复杂的情况下，变成早期互联网人最反感的官僚主义大院。身边的很多朋友，都在寻求更有成长空间、更有自由度，以及更有价值感的事情做。这些事情可能没那么宏大，但足够我们个人的生存与生长。这些事情里面，做内容创作自然就是试错成本低、杠杆足够高的一种路径了。我在播客里聊过的许多嘉宾，很多是认识多年的朋友，他们面向不同的用户群体，用不同的内容形式建立起了有效的个人品牌或者组织品牌。像从风控图文内容转型泛知识头部 up 主的半佛（三五环No1、No28、No41）、从游戏主播转型视频创意工作室的起小点（三五环No2）、用直播间内容打造了知名厂牌交个朋友的黄贺（三五环No45、No88）、喜剧演员搭建播客品牌的吕东和 StormXu（三五环No47、No56）、持续传递投资理念和心得并过渡到产品和播客的孟岩（三五环No68）、在内容品牌基础上做消费品牌创业的志伟和 Koji（三五环No.93），等等。（可以在小宇宙、喜马拉雅、苹果播客、网易云音乐、Spotify 等平台搜索收听）对他们的观察和思考，让我对做内容，以及从内容如何打造个人或组织品牌，有了一些认知和理解。当然，也包括我自己从知乎开始做内容创作，到如今的公众号，乃至播客三五环和半拿铁的大量个人经验。跟朋友聊天时，他们说有很多想法很有趣，不如把这些资料整理一下，对他人肯定会有帮助有启发。这就是这本小册子的起源。| 懂流量不见得懂品牌这本小册子最首先要扭正的，就是很多朋友对个人品牌/组织品牌的误区，以为有流量，即有品牌。其实不然。过去在淘宝商家侧做产品时，就对一件事颇为疑惑：商家为什么对店铺里的私域公域格外敏感？为什么对平台提供的会员和社群解决方案并无太大兴趣？后来渐渐摸清了其中原委，那就是电商的哈姆雷特之问——用户到底是平台的，还是商家的？别看有的店铺有了几万的订阅粉丝，这些订阅粉丝可不会因为店铺上了什么新品就踊跃购买。这些粉丝对店铺的订阅，不如在首页，平台推的一条信息流广告，带来的转化高。而对比看，有的店铺自己运营了一些微信群，别看只有几十几百人，在活跃的情况下，有时转化率高得离谱。这就是数量不等于质量的原理。手电筒 APP 和微信的用户量都是 10 亿，这 10 亿是一个概念吗？说回品牌，个人的品牌并不只是简单让人知道你。举个极端点儿的例子，你是全市高考第一个走出考场的学生，你的名字上了电视台，所有关注高考的学生和家长都听说过你了，然后呢？下个月他们就都忘记你了。换个情况，你是全市高考第一个考入清华的学生，同样上了电视台、被人熟知，这时你就是有一定品牌的。你可以做家教，你可以出书，你可以分享高考心得，别人是认可你的。「认可」才是个人品牌成立的底层逻辑。别人只是知道你，但并不产生认可、不产生信任，你是做不到有品牌的，充其量是有流量。这些流量，可能不会有多少价值。用比较「增长黑客」的话术说，就是你有了很多 LTV 极低的关注者，跟没有一样。没有这样基础的认知，很可能会在追求流量的路上反复横跳、去找所谓的红利、追求短期价值，最终成为平台的佃农、成为流量的附庸。｜品牌带来的巨大杠杆很多人对个人品牌怀有敌意，认为做个人品牌就是网红，网红都是调性不高、一些只想成名的人。但实际上，品牌是互联网给的新的契机，让每个人都有撬杠杆的机会。Naval Ravikant 在《纳瓦尔宝典》里反复提到的杠杆理念，指的是通过低成本（尤其低边际成本）的方式将自己的价值最大化。我们每个人的品牌就是加杠杆的一种方式。它并不是在创造价值，而是放大价值。杠杆是什么？就是通过互联网可传播的内容。未必是单纯想要做所谓「自媒体」的朋友，只要想要与社会产生更多连接的朋友，在网上创作内容，就是在制造机会和可能性的过程。别人通过内容认识你，可能成为你的朋友、合作伙伴甚至是恋人。通过内容，能够低成本地与你交流，了解你是怎样的人。这是直接与社会连接的方式，那些高级运营专家或者 P8 的 title，说到底还是公司赋予的标签，你只能通过公司与外界连接。内容品牌是一种社会的通行证。我常举的例子是，围绕内容的个人品牌才是真正的 NFT（非同质化通行凭证），是不可篡改的去中心化存储，你在不同人心里留下的印象，构成了对你的不同又相似的描述。这是安全又可靠的存储方式。反而如果你在很封闭的环境（例如大厂的部门）中，依赖的唯一评价就源于你的老板，是很不可靠的。品牌建设后的另一些好处，就不必多言了。品牌是可以产生复利的，继而能持续带来有价值的回报。直接的，可能是一份很不错的副业收入，真正为我们创造「睡后」收入；间接的，可能是工作机会、创业机会，在行业内和垂直人群的知名度。它们都能成为我们存活于世很重要的资源。不同于开除就一切归零，这才是属于我们个人的，真正的资产。｜内容即品牌这本小册子，将会解答内容如何到品牌的方方面面，从底层的逻辑，讲到不同平台的差异。中间也不仅是我自己的案例，也会插入大量我观察到、近距离接触到的案例。我会认为，内容品牌和内容创作应该是如今人人都需要了解的。就像过去会写简历是一项技能，未来，在网络上有自己的声音乃至品牌，也是一项重要的技能。这可能是我觉得这本小册子会帮到大家的前提吧。最后，还是要嘱咐几句。这本小书，并不会探讨以下话题：– 如何照葫芦画瓢成名（我不会教，也没人能教我们）；– 如何写作（会提到内容创作的思维，但并不会手把手教写作）；– 如何立人设（人设是立不住的，个人品牌只是放大器）。在未来，每个人都能成名 15 分钟。希望这本小册子能聊清楚，怎么把这  15 分钟延续下去。封面效果图内容大纲小册整体目录如下，内容正在连载中（目前为每周一篇的速度），目前已经完成部分章节可以抢先阅读，全部内容预计在 2023 年 2 月完成。成为小册的创始读者这本小册子，将会在「小报童」上进行连载，直到付梓出版，创始读者也可以在这个过程中见证这本小册的诞生。所以今天的预售，是希望能招募到一些创始读者。不但购买后可终身阅读，也能提前看到内容并进行反馈；还能一起在这本书的创始读者群探讨案例并分享资料；更可以参与几次嘉宾邀请的主题直播并有读者专属提问环节。具体权益如下：当然这本小册子只是探讨内容与品牌的一次尝试，只是起点。真正的内容创作，总是在下笔千言后；真正的品牌建立，总是在日久生情后。唯愿这本小册子能成为漫漫长路上的路牌和地标，能让诸位少走一些弯路。